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特徴としては、「かわいい」「ぬくもり」。大人っぽいというよりは個性的なデザイン、デザインに遊びがある、を特徴としている。ややストリート系に近い感覚で大人っぽさも合わせもつ。個性を発揮したい女性向けのブランドで、20代前半のこだわりの強い女性がターゲット。

ブランドコンセプトは「My Favorite Things」でオリジナルで生産している「Another Edition」ブランドを中心として、レディースウェア、シューズ、小物雑貨などを幅広く展開。