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アリスは仕事の合間に自身で50年代のシルクのトップスを制作した。これがケイト・モスや、アレキサンダー マックイーンなどので活躍したケイティー・イングランドといったファッションアイコンに着用される。

2003年、オーストラリア発の人気ブランド「サス アンド バイド(sass ＆ bide)」のデザイナーであるサラ-ジェーン・クラーク(Sarah-Jane Clarke)とハイディ・ミドルトン(Heidi Middleton)に出会い、オーストラリアに戻って、サス アンド バイドのデザインをすることに決める。2003年のロンドンファッションウィークと2004年のニューヨークファッションウィークのデザインを手掛ける。

2004年にオーストラリアファッションウィークでブランドデビューする。アリスマッコールのコレクションは、ロックテイストでボヘミアン、モダニティ、セクシーさといった要素をミックスしていることが特徴。

2006年秋冬シーズンにはロンドンファッションウィークでショーを行う。

同年、大手小売店の「Target」とのコラボレーションライン「alice McCALL for Target 」を発表。このコレクションは完売し、アリスマッコールの人気や知名度がオーストラリアで広く認められることになる。

2008年にはトップショップとのコラボレーションライン「alice McCALL for Topshop」を発売。

2010年、オーストラリアのシドニーに旗艦店をオープン。

数多くのセレブリティのファンを持ち、現在世界中の165以上のショップで販売されている。